文旅局长“另类出圈”，也是旅游业新的可能

日前，另类出圈湖北随州市文化和旅游局局长解伟，文旅把随州的局长古银杏带火了，却被网友戏称为“以丑出圈”。也旅游业

解伟在推介随州当地的另类出圈千年银杏谷景区时，出镜作古风男子的文旅扮相，头戴斗笠、局长一袭白衣，也旅游业在银杏树下舞剑、另类出圈下棋，文旅意在尽力营造出唯美意境。局长然而，也旅游业因和人们习惯的另类出圈旅游景区形象代言人形成强烈反差，引发关注与热议。文旅

作为旅游管理部门的局长负责人，为景区做代言早已有之，并有不少成功案例。比如，新疆的贺娇龙、热娜，四川的刘洪，都是如此。受他们的影响，各地旅游部门负责人纷纷行动起来，主动扛起当地的宣传大旗，加入短视频代言行列。

解伟“出圈”亦是如此。他选择以古风的方式去推广家乡，是因随州有着深厚的文化底蕴，也是《刺客聂隐娘》的拍摄地之一。因为没有预算“硬”上镜，准备不充分的“尴尬”妆容却让他出了圈。其实这让人看到了当前旅游业的另一面。

“要跟着市场走，要看年轻网友关心什么，或者是游客、消费者们关心什么。我们发的内容，就要让他们感兴趣。”事实上，许多“网红”目的地的兴起，正是来源于游客审美和流行风潮的变化，也是管理方和市场主体积极参与、创新推动的结果。

在这个过程中，旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等为表现的美好生活，在“解伟局长们”贴近生活细节、生动讲述中产生共鸣，为更多游客所熟知，到访灵感和冲动也随之产生。

这不仅要求，当地旅游代言人为受众所接受并信任，还需要和目的地在品位与调性上保持默契与和谐。激发旅游意愿，实际上就是一种造梦的过程，形成个性和情感共鸣尤为关键。

这就需要代言人从人本身出发，更好地实现人和人的联结，而不是单靠颜值“出圈”。当地旅游部门，没有消极躺平，而是努力破圈、调整适应，这样的积极尝试都值得肯定。

□杨劲松（中国旅游研究院）

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